除夕將至，正在坐高鐵回家的你，不知道有沒有注意到洽洽的暖心文案，聽說這一次在通往全國各地的高鐵上，包括高鐵座位頭枕巾、高鐵座位小桌板、候車大廳電子屏，都隨處可見洽洽的文案。

接下來，我們將從文案的內(nèi)容，渠道和傳播這三方面，來說說洽洽新年扎心文案。

1.文案內(nèi)容方面：

利用與我相關的文案小技巧來吸引注意力，使用講故事的手法來使人產(chǎn)生代入感。先一起來看看這組文案具體內(nèi)容，感受一下

你媽沒什么煩惱，唯一的煩惱就是怕你過得不好。————來自微博用戶

不給你親手包頓餃子，總覺得這年像沒過一樣?！业膹N神老爸

在外邊受委屈了混不下去了就回來，爸爸媽媽永遠在家等你！——來自微博用戶

你在哪過年，我和你媽就去陪你，一家人過年要一塊過！——來自微博用戶

這個世界上不會有天上掉餡餅的事情，就算有，那也只會是你爸媽?！獊碜晕⒉┯脩?/span>

洽洽這組文案以親情為切入點，表達了父母對子女無私的愛，而高鐵上的讀者都有一個共同的身份，那就是身為兒女。當這組文案出現(xiàn)在眼前，很容易會引起人們注意，進而想起自己家中的父母，

講故事讓人產(chǎn)生代入感

這五組文案內(nèi)容，使用了“煩惱、受委屈、包餃子、過年的地方、天上掉餡餅”這些元素連接了父母和兒女之間的情感關系，使用簡單的情感故事，讓人產(chǎn)生代入感，覺得自己就是這些小故事中的主角。

2.文案投放渠道方面：

將文案投放在與之調(diào)性相符的環(huán)境里面，能夠使文案深入人心。

建造場景讓文案深入人心

洽洽將這組文案投放在高鐵座位上，能夠構建一個有情懷的場景。當你正舒適的坐在回家的列車上，抬頭低眉時都能夠看到暖心的文案，心里是否會格外受到觸動呢？

所以，將文案投放在合適的地方也屬于場景構造，使讀者完全融入到文案和周圍環(huán)境所構造的那個場景中去，讓人更加容易被打動，產(chǎn)生情感共鳴。

3.文案傳播方面：

使用轉發(fā)抽獎活動，和粉絲互動，獲得對文案的二次傳播。

洽洽官方微博使用帶話題轉發(fā)抽獎的形式，來與粉絲互動，讓人們積極參與進來，能夠加強文案的傳播。