10月26日-28日，由中國廣告協(xié)會主辦的“第26屆中國國際廣告節(jié)”系列活動在江西南昌綠地國際博覽中心如期舉行。在27日舉行的頒獎盛典上，洽洽憑借在2019年閃耀大眾的成功營銷案例斬獲雙料金獎，每個案例皆是“2019爆款”！

中國國際廣告節(jié)始辦于1982年，是由中國廣告協(xié)會主辦，旨在推進產(chǎn)業(yè)升級、推廣創(chuàng)意成果、推動商務(wù)合作。經(jīng)歷25屆，37年的發(fā)展，中國國際廣告節(jié)已經(jīng)成為規(guī)模最大、影響最廣、節(jié)慶氣氛最濃郁的行業(yè)盛會。

組委會稱：“年度品牌塑造獎是經(jīng)過市場檢驗的精彩之作，詮釋了營銷的真諦，獲獎案例不僅用優(yōu)異的成果業(yè)績?yōu)槭袌鲋该髁朔较?，更是一個時期業(yè)界整合營銷傳播的一次方向性的規(guī)整和統(tǒng)一。”

經(jīng)過層層遴選、評審委員慎重評議并打分投票后，“洽洽瓜子臉面膜跨界營銷事件傳播項目“、“洽洽品牌戰(zhàn)略升級，劍指全球堅果市場領(lǐng)'鮮'者”案例憑借巨大的社會影響力與話題討論熱度，雙雙斬獲中國國際廣告節(jié)廣告主獎“2019年度品牌塑造金獎”，風光一時無兩。

為順應(yīng)品牌發(fā)展趨勢，洽洽在今年3.8女王節(jié)之際，推出洽洽瓜子臉面膜，瓜子和瓜子臉都自帶話題感，這場堅果行業(yè)的跨界營銷創(chuàng)新，話題度與創(chuàng)意度兼具，在2019年春季一經(jīng)問世便廣受熱評，成為了年度網(wǎng)絡(luò)熱點之一、跨界營銷的經(jīng)典案例之一。

此外，洽洽聯(lián)手分眾煥新升級品牌，簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，加大電梯廣告等新媒體的營銷宣傳，借此讓市場形成對洽洽堅果全球領(lǐng)“鮮”的認知。由于消費者對堅果產(chǎn)品的營養(yǎng)價值越來越關(guān)注，因此當循環(huán)洗腦廣告不斷強化“鮮”的同時，其實是讓洽洽小黃袋每日堅果和新鮮成為一種強關(guān)聯(lián)。一時間，由洽洽引發(fā)的堅果關(guān)鍵要新鮮等話題成為全民熱議的焦點。

2019年，洽洽在跨界及創(chuàng)新營銷領(lǐng)域不斷嘗試，取得了一系列可喜的成果。無論是“瓜子臉面膜跨界營銷”還是“洽洽聯(lián)手分眾煥新升級品牌”都是最好的證明。

此次洽洽連奪2019中國國際廣告節(jié)的最高榮譽獎項，是行業(yè)內(nèi)部對于洽洽這兩個營銷案例取得的爆炸式熱點效應(yīng)的一致肯定，亦是社會大眾對于洽洽20年專業(yè)質(zhì)造堅果并代表中國堅果品牌登上世界舞臺的自豪與贊賞。

隨著洽洽在品牌年輕化、品牌超級符號化傳播的道路上不斷銳意進取，并借勢國家“一帶一路”、“中國品牌走出去”等政策，展開一系列打破消費者傳統(tǒng)認知的創(chuàng)意營銷，并緊貼消費者心理玩出品牌營銷新高度，這也是洽洽能屢次斬獲多個大獎的最大“秘訣”。我們相信，洽洽在未來將會給消費者帶來更多驚喜！