臨近春節(jié)，各大品牌相繼吹響了新春季的傳播號角。其中，有很多都提及了“年味”，但最讓人印象深刻的，莫過于主打“溫暖陪伴”的洽洽了。

堅(jiān)果類品牌對于春節(jié)，有一種天然的親近感。洽洽作為老字號的國民零食品牌，已然和我們的過年記憶掛上了鉤。今年，洽洽從過年要“陪伴家人”的角度出發(fā)，營造出一種和諧、溫暖的氛圍，由此凸顯“洽洽是陪伴，讓年味更暖”的活動主題。

洽洽在微博上與榜姐@微博搞笑排行榜合作，鼓勵用戶說出“父母最戳中自己的一句話”。這個話題貼近每個人的生活，隨意一想，都能找出老爸老媽的無數(shù)金句，其中打動人的亦有不少。

“在外邊受委屈了混不下去了就回來，爸爸媽媽永遠(yuǎn)在家等你”、“不給你親手包頓餃子，總覺得這年像沒過一樣”……最后篩選出來的，讓人看了立刻感同身受：對，我媽/我爸好像也說過這話。

洽洽通過極具暖心的話題炒作，引發(fā)更多人的互動參與及討論，有利于“洽洽是陪伴，讓年味更暖”的最大化傳播，一擊即中網(wǎng)友內(nèi)心，自然產(chǎn)生情感共振。

與榜姐合作，在微博上進(jìn)行話題討論，只是第一步。洽洽會從收集到的所有評論和留言中，篩選出一批打動人、易共鳴的UGC文案，印制到高鐵、動車的小桌板上?；丶衣飞?，一個不經(jīng)意的抬頭，就能瞥見這“溫情又扎心”的文案。

用“父母的話”戳中每一個歸家旅人內(nèi)心深處最柔軟的部分，讓他們珍惜與父母在一起的時光，多陪一陪父母。尤其是在過年的幾天里，少和朋友聚幾次，多和爸媽說說話，畢竟，陪伴才是最溫暖的的年味，無形之中，其實(shí)也拉近了子女與父母之間的感情。

線上征集，線下擴(kuò)散，洽洽將戳心文案印制在了許多趟列車上，充分利用了高鐵、動車這一交通方式在春運(yùn)中的龐大覆蓋面，擴(kuò)散洽洽的聲量覆蓋面，深度影響廣大網(wǎng)友和龐大返家旅客，用一句句從父母口中說出的樸實(shí)話語，掀起一股暖心風(fēng)潮。

如果你想親身感受這些戳心字句的話，可以留意下面這些車次的列車，小桌板、頭枕、桌貼都有洽洽的身影。

從線上“洽洽是陪伴，讓年味更暖”微博話題討論及征集開始，洽洽就計劃好了一波由“線上到線下再回到線上”的閉合營銷態(tài)勢。高鐵文案一出，立刻就引起了大眾的情感共鳴，很多網(wǎng)友都曬出了“旅途中的洽洽”，親切有年味，擊中人心。

洽洽從線上的話題發(fā)酵開始，引發(fā)大家的情感共鳴。然后借助每個人過年回家都會乘坐的主媒介形式——高鐵，勾起歸家游子的思鄉(xiāng)之情，讓每一位回家的旅客由內(nèi)而外的感受到洽洽的溫暖年味。不得不說，洽洽在新年期間的這波“微博+高鐵”的打法，很實(shí)用主義，同時也很深入人心。

“洽洽是陪伴，讓年味更暖”，一份簡單的陪伴，也許就是父母最大的慰藉。在洽洽的這波暖心年味的營銷攻勢之下，相信會有越來越多的年輕人，愿意多花一些時間陪陪老爸老媽。和家人在一起，才是過年的意義！