2014年7月26日下午2點。北京。

由新銳營銷價值交流平臺TopMarketing舉辦的“2014世界杯營銷4強案例深度分享會”，洽洽食品獲得了現(xiàn)場50位專業(yè)評審的青睞，以過半票數(shù)的絕對優(yōu)勢，力壓海飛絲、西門子、百度瀏覽器，成為“最受歡迎的案例”，獲主辦方特別大獎。

本次 “2014世界杯營銷4強案例深度分享會”上，共有西門子、百度、伊利、蒙牛、魯花、好麗友、國機汽車、新浪、鳳凰網(wǎng)、愛奇藝、風行網(wǎng)、時趣、新勢整合、植信（洽洽公關(guān)服務公司，代表洽洽參與本次世界杯案例評選）、大德傳媒、藍色光標等50家企業(yè)代表參加。2014世界杯營銷4強案例是從58個在中國本土市場展開創(chuàng)意和執(zhí)行的案例中選拔出來的：58進16由主辦方直接篩選，16進4由6大廣告主、13位營銷行業(yè)專家、7大商業(yè)與營銷媒體主編、4大體育與營銷自媒體共30位專家評審共同投票選拔，最終根據(jù)投票總數(shù)產(chǎn)生了此次2014世界杯營銷的4強案例。

作為巴西隊中國區(qū)特色食品類特許被授權(quán)商，洽洽以聚焦品牌關(guān)鍵詞“快樂、時尚”，以球迷的關(guān)注焦點為核心，圍繞巴西隊開展了賭球（瓜子幣DU球）、侃球（洽洽扒西隊）和送球（靠巴西贏大洽洽）三波活動，在社會化媒體上上演了營銷界“帽子戲法”。 2米高史上最大袋瓜子、紅色經(jīng)典風格視頻不僅在社會化媒體上掀起一股颶風，更受到傳統(tǒng)媒體、消費者等各方的青睞與關(guān)注。

主辦方評審團給予洽洽極高的肯定：洽洽世界杯營銷有多個亮點，一是在于緊跟熱點的即時營銷，每當世界杯上一個熱點事件發(fā)生后，洽洽總能在營銷上即時跟進，如用漫畫、創(chuàng)意圖片、創(chuàng)意視頻等吸引用戶關(guān)注等。最終，此案例引來眾多廣告營銷媒體的大量傳播與報道。二是洽洽實現(xiàn)了從線上到線下的品牌營銷閉環(huán)，這是他品牌的世界杯營銷以塑造品牌形象而沒有將社會化傳播打造成變現(xiàn)渠道所不能比擬的。洽洽沒有在線上投入廣告，卻打造出具有洽洽特色的世界杯營銷。

洽洽所榮獲的新銳營銷價值交流平臺TopMarketing的“2014世界杯營銷4強案例”獎只是洽洽本屆世界杯營銷案例獎的開始，隨著多個行業(yè)媒體平臺的獎項相繼出爐，洽洽是否會繼續(xù)閃亮而囊括多個獎杯呢，讓我們拭目以待吧。