高鐵已經(jīng)成為我們生活中不可缺少的一部分，在我國(guó)每天有上千輛高鐵縱橫奔馳在廣袤的大地上，從北到南，從西到東，高鐵不僅僅拉近了城市空間距離，也拉近了人們心與心的距離，拉近了每個(gè)人與夢(mèng)想的距離。

高鐵作為當(dāng)前社會(huì)的最主要交通工具之一，擁有受眾廣、客流量大、群體消費(fèi)能力強(qiáng)等先天優(yōu)勢(shì)。據(jù)相關(guān)部門統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：2016年春運(yùn)期間全國(guó)旅客發(fā)送量超29億人次，其中鐵路發(fā)送旅客達(dá)3.03億人次，高鐵是春運(yùn)期間鐵路運(yùn)輸?shù)闹髁姟?

于是，高鐵廣告成為了各大企業(yè)宣傳的平臺(tái)。據(jù)悉鐵路局在接收企業(yè)廣告投放的時(shí)候，審核程序是相當(dāng)嚴(yán)格的，不僅要審核企業(yè)的實(shí)力、信譽(yù)、相關(guān)的投放要求，還要審核產(chǎn)品的質(zhì)量和檢測(cè)報(bào)告。而洽洽作為堅(jiān)果休閑食品行業(yè)最有影響力的的品牌，引領(lǐng)國(guó)內(nèi)堅(jiān)果炒貨行業(yè)的技術(shù)發(fā)展和工藝創(chuàng)新，參與制訂了國(guó)內(nèi)多個(gè)炒貨行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品質(zhì)量、品質(zhì)優(yōu)良，綜合實(shí)力強(qiáng)、規(guī)模優(yōu)勢(shì)明顯，深得廣大消費(fèi)者認(rèn)可。

因此，洽洽能以其強(qiáng)大產(chǎn)品實(shí)力和良好口碑成功贏得高鐵廣告投放權(quán)，臨近春節(jié)之際始，洽洽年貨節(jié)占領(lǐng)多組高鐵車廂。據(jù)了解，洽洽本次投放了滬漢蓉東線、滬漢蓉西線、京廣北線、京廣南線等多路段高鐵，從中國(guó)最南方到中國(guó)最北方，橫貫全國(guó)各大主流城市。

首期開(kāi)通的京、廣、滬漢蓉區(qū)間多條線路高鐵廣告，覆蓋上海、廣東、湖南、湖北、河北、北京、四川、江蘇、安徽、深圳、浙江、江西、山東、天津等多個(gè)省份城市，全覆蓋，強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲，內(nèi)容形式則包括受眾到達(dá)率最高的創(chuàng)意海報(bào)、創(chuàng)意堅(jiān)果高鐵造型桌貼、枕巾及報(bào)站冠名等。

有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，乘坐高鐵動(dòng)車出行的受眾在諸如年齡、學(xué)歷、職業(yè)、經(jīng)濟(jì)收入等各個(gè)層面具有特殊的優(yōu)勢(shì)。這個(gè)群體除了是一個(gè)精準(zhǔn)定位的受眾人群之外，他們更是一個(gè)“五高人群”——收入高+學(xué)歷高+職位高+消費(fèi)高+決策力高。洽洽此次在元旦、臨近春節(jié)之際始啟動(dòng)高鐵廣告投放，目的不言而喻，就是覆蓋最全面的社會(huì)中高端人群，開(kāi)啟“快速、全面、精準(zhǔn)”三位一體的洽洽高鐵營(yíng)銷時(shí)代。強(qiáng)勢(shì)推進(jìn)品牌宣傳推廣力度，進(jìn)一步提高洽洽及洽洽年貨節(jié)的消費(fèi)者認(rèn)知度，促進(jìn)市場(chǎng)消費(fèi)。

從洽洽廣告上線以來(lái)的反饋中看出，各年齡段旅客對(duì)于洽洽的清新創(chuàng)意廣告接受度非常高，清爽干凈的畫(huà)面，有趣又溫情的風(fēng)格，考慮到旅客視覺(jué)疲勞同組車廂洽洽還使用了不同的畫(huà)面色彩搭配，洽洽年貨節(jié)所傳遞的快樂(lè)理念給人的印象非常深刻。