2017，金雞報(bào)曉，穿越迷茫！2017中國食業(yè)家、農(nóng)業(yè)家、商業(yè)家年會(huì)于2月24日至26日在湖南·長沙寧鄉(xiāng)藍(lán)月谷隆重舉行。此次在寧鄉(xiāng)舉辦的三大年會(huì)共有來自全國的600多位優(yōu)秀食品、農(nóng)業(yè)企業(yè)家、商業(yè)家、專家學(xué)者到場(chǎng)參會(huì)，同時(shí)還有數(shù)十家投融資機(jī)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)學(xué)家、協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)等蒞臨現(xiàn)場(chǎng)。三大年會(huì)堪稱中國食業(yè)界的“奧斯卡”，共同探討了中國食品和中國制造的未來。
經(jīng)過經(jīng)一個(gè)月的官網(wǎng)評(píng)選和專家點(diǎn)評(píng)，洽洽作為2016年度堅(jiān)果炒貨類企業(yè)率先開啟攜程跨界營銷，為傳統(tǒng)行業(yè)注入了新的活力，成就堅(jiān)果炒貨品類領(lǐng)軍品牌，被組委會(huì)授予“2016年度中國食業(yè)創(chuàng)變品牌”獎(jiǎng)。洽洽從跨界營銷、情感營銷、娛樂營銷、場(chǎng)景營銷等充分展現(xiàn)了其作為行業(yè)龍頭企業(yè)的實(shí)力！
跨界營銷
互聯(lián)網(wǎng)營銷時(shí)代，不同行業(yè)間互利融合的模式已成趨勢(shì)，而洽洽更是做出了獨(dú)具代表性的跨界營銷嘗試：洽洽葵花節(jié)以“葵花”為主線的“互聯(lián)網(wǎng)+”的營銷模式；與攜程的跨界合作旅游線下店，打造旅游新模式；更是與年輕人熱愛的強(qiáng)勢(shì)IP暴走漫畫打造“暴走洽洽”的視頻…洽洽通過跨界營銷讓不同行業(yè)的品牌有了共同的聯(lián)系，并借助資源互補(bǔ)，充分發(fā)揮了品牌間的協(xié)同效應(yīng)，讓營銷發(fā)揮更大效用！
情感營銷
作為國內(nèi)堅(jiān)果炒貨行業(yè)的龍頭企業(yè)，洽洽食品不僅對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量把控嚴(yán)格，更是注重產(chǎn)品情感需求，從消費(fèi)者們的情感訴求出發(fā)，讓產(chǎn)品贏得大眾的心。洽洽在情感包裝上做足了功課，每個(gè)消費(fèi)者在收到產(chǎn)品后，打開包裝袋都會(huì)收到垃圾收納袋、開殼器、濕紙巾甚至是寄語。洽洽更是在今年，為消費(fèi)者們提供了更大的回饋，凡是購買“洽洽年貨節(jié) 洽洽有好禮”主題活動(dòng)的產(chǎn)品，掃描袋中的二維碼即有機(jī)會(huì)獲得年貨節(jié)好禮。不僅滿足了消費(fèi)者口味，更是滿足了其情感需求。
洽洽年貨節(jié)期間的視頻廣告，將回家的情感融入廣告中，讓消費(fèi)者產(chǎn)生了情感上的共鳴，更是在央視、湖南、東方、浙江衛(wèi)視等主流電視臺(tái)進(jìn)行廣告推廣，春節(jié)期間的紐約時(shí)代大屏的廣告，更是讓出門在外的游子產(chǎn)生了更深一層的情感體驗(yàn)，影響廣泛。
娛樂營銷
《擺渡人》、《無間道》、《星球大戰(zhàn)》、《我們的挑戰(zhàn)》等這些重磅的電視節(jié)目以及院線電影中頻頻出現(xiàn)洽洽的身影，洽洽攜手暴走暴走漫畫打造“暴走洽洽”視頻，正是洽洽娛樂營銷的“心”模式，不僅延伸了洽洽食品的品牌觸角，更是推動(dòng)了品牌年輕化的升級(jí)發(fā)展。據(jù)悉，觀看電影、綜藝等人群構(gòu)成明顯呈現(xiàn)年輕化，而這樣的群體正是消費(fèi)的主力軍?？v觀洽洽今年的娛樂營銷攻勢(shì)，是靠?jī)?yōu)質(zhì)產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和創(chuàng)新營銷的組合拳取勝的。
無論是“暴走洽洽”、映前廣告、個(gè)性標(biāo)簽、互動(dòng)游戲等等，從形式到內(nèi)容都實(shí)現(xiàn)了年輕化，洽洽在娛樂化營銷的道路上不斷探索出自己的特色。
場(chǎng)景營銷
在場(chǎng)景營銷大行其道的今天，對(duì)于大眾消費(fèi)品牌而言，挖掘品牌資源與生活場(chǎng)景的連結(jié)度、合理選擇平臺(tái)提升消費(fèi)者互動(dòng)體驗(yàn)，成為場(chǎng)景營銷的核心。據(jù)悉，今年洽洽在臨近春節(jié)之際始，在滬漢蓉東線、滬漢蓉西線、京廣北線、京廣南線等多路段高鐵投放廣告，橫貫全國各大主流城市。洽洽還在全國14個(gè)城市6萬場(chǎng)次投放年貨節(jié)廣告片。此外還在合肥新橋國際機(jī)場(chǎng)等投放廣告資源。與此同時(shí)，市民在六大汽車站鏈接免費(fèi)WiFi時(shí)也將能看到洽洽登陸頁面?？梢哉f，今年春促在市民出行、娛樂方面洽洽幾乎無處不在。洽洽通過場(chǎng)景營銷打通了與消費(fèi)者溝通新渠道！不僅為消費(fèi)者和商戶帶來更好的產(chǎn)品體驗(yàn)和品牌好感度，也助力了洽洽食品增加商戶端渠道覆蓋、產(chǎn)品銷量提升。
洽洽將砥礪前行，不斷創(chuàng)變，繼續(xù)踐行“創(chuàng)造美味產(chǎn)品，傳播快樂味道”的使命，擔(dān)起行業(yè)龍頭企業(yè)的責(zé)任，不斷奮斗，優(yōu)化自身產(chǎn)品，拓展品類，立志做堅(jiān)果休閑食品行業(yè)最強(qiáng)大、最優(yōu)秀、最有影響力的品牌！
