作為堅(jiān)果炒貨行業(yè)絕對(duì)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，洽洽可謂是玩轉(zhuǎn)互聯(lián)網(wǎng)思維最具代表性的廠商之一，其引入IP概念打造的首屆2016洽洽葵花節(jié)，以用戶體驗(yàn)式和場(chǎng)景式營(yíng)銷的方式，將葵花綁定成了洽洽的專屬文化符號(hào)。而今年的第二季葵花節(jié)，洽洽更是推出了“葵花小鎮(zhèn)”10城核心商圈聯(lián)合推廣活動(dòng)，該活動(dòng)一經(jīng)發(fā)起，便憑借趣味性、實(shí)用性、全民性、互動(dòng)性引發(fā)了行業(yè)和用戶的關(guān)注。可以說，本屆葵花節(jié)，洽洽以葵花小鎮(zhèn)為落地載體，再次強(qiáng)化了消費(fèi)者對(duì)其品牌文化的理解和溝通，向行業(yè)和用戶全面展現(xiàn)了其葵花全產(chǎn)業(yè)鏈和質(zhì)造實(shí)力。

在傳播層面，葵花小鎮(zhèn)的活動(dòng)預(yù)熱動(dòng)態(tài)視頻將向日葵成長(zhǎng)故事、趣味歷史知識(shí)、神話傳說、地域特征、天貓優(yōu)惠券互動(dòng)營(yíng)銷等融為一體，讓洽洽葵花文化的世界觀更為完整。該素材在新媒體渠道一經(jīng)曝光，便有朋友圈刷屏之勢(shì)，話題討論量不斷增加，曝光數(shù)300多萬(wàn)，葵花小鎮(zhèn)更是獲封不少大V口中的“盛夏親子消暑圣地”，這種新穎的營(yíng)銷方式也收獲了大批網(wǎng)友的好評(píng)點(diǎn)贊。

同時(shí)，為進(jìn)一步完善品牌體系，更好的讓消費(fèi)者理解洽洽品牌全產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值，洽洽方面還將在九月底舉辦“相約錢倉(cāng)花?！蹦暇┛麍@主題觀賞活動(dòng)。該葵園作為南京著名的休閑觀光圣地，計(jì)劃為消費(fèi)者提供30多種不同品類的向日葵觀賞機(jī)會(huì)，將特色的葵花小木屋與葵花小鎮(zhèn)、向日葵花海完美結(jié)合，并在體驗(yàn)式的試吃品嘗活動(dòng)中，加深消費(fèi)者對(duì)于洽洽品牌的印象和理解。

此外，為了直擊更多潛在的消費(fèi)用戶，讓洽洽的品牌落地更為鮮明直觀，洽洽方面還聯(lián)合中國(guó)電視舞蹈第一人——方俊文藝創(chuàng)作中心舉辦了首屆中國(guó)洽洽舞林大會(huì)，充分發(fā)揚(yáng)恰恰舞蹈文化，為廣大人民群眾提供一個(gè)自我展示的舞臺(tái)，活動(dòng)進(jìn)行到目前年齡最大的參賽選手73歲，最小的僅有五六歲，該活動(dòng)不僅可以發(fā)掘民間優(yōu)秀的舞蹈藝人，更可以將洽洽引領(lǐng)快樂品質(zhì)生活的品牌訴求更深層次的進(jìn)行傳達(dá)，全國(guó)性舞臺(tái)、專業(yè)化執(zhí)行、個(gè)性化編舞、明星級(jí)導(dǎo)師的陣容配置，更是引爆了全民快樂舞蹈熱潮?？梢哉f，洽洽通過舞蹈和食品的跨界IP整合，有效打造出快樂生活的理念，洽洽與恰恰舞的諧音更體現(xiàn)了雙方在共同的情感訴求層面上的高度契合，此次活動(dòng)也將洽洽品牌文化中蘊(yùn)藏的，讓生活更時(shí)尚更快樂的訴求以舞蹈的方式傳播到世界各地。

分析人士認(rèn)為，作為堅(jiān)果炒貨行業(yè)的絕對(duì)領(lǐng)軍者，洽洽以葵花為IP打造的“葵花節(jié)”，形成了以葵花為核心紐帶，覆蓋葵花種子、花卉、果實(shí)、種植、質(zhì)造等全產(chǎn)業(yè)鏈跨界營(yíng)銷模式——通過“一顆瓜子的前世今生”短視頻病毒營(yíng)銷，攻占年輕群體為UGC主導(dǎo)的短視頻平臺(tái)，大規(guī)模輸出洽洽的品牌形象和理念，以多城聯(lián)動(dòng)的葵花小鎮(zhèn)的體驗(yàn)式營(yíng)銷方式，讓用戶在線下活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，更深刻的感受葵花與洽洽的品牌親密度，用異業(yè)合作、體育營(yíng)銷、文化營(yíng)銷、跨界IP整合的方式將洽洽的葵花文化應(yīng)用到節(jié)日營(yíng)銷領(lǐng)域和全民化推廣的浪潮中提升品牌好感度，消費(fèi)者在涉及線上、線下、節(jié)日、活動(dòng)等多場(chǎng)景的組合式營(yíng)銷環(huán)境中，充分體驗(yàn)了洽洽品牌文化的精髓，形成了全方位的口碑傳播和共鳴效應(yīng)。

洽洽葵花節(jié)，陽(yáng)光狂歡季!